Metro Train: Dumb Ways to Die
Làm thế nào để một PSA an toàn cho một công ty xe lửa địa phương trở thành nhà lãnh đạo của lễ trao giải thưởng, netting mọi giải thưởng sáng tạo?
"Dumb Ways to Die" của McCann Melbourne đã thu hút thành hai yếu tố được yêu thích gần như phổ quát: âm nhạc hấp dẫn và các nhân vật hoạt hình dễ thương. Thêm một chút hài hước thực sự đen vào hỗn hợp và bạn sẽ có được sự khởi đầu của một nền văn hóa cổ điển.
Tải Flash Player
Khách hàng, tàu điện ngầm Metro của Melbourne, không muốn một quảng cáo dịch vụ công cộng ảm đạm. McCann đã quyết định đi theo con đường giải trí, viết một số bài hát vui nhộn cho bài hát về tất cả những cách câm lặng chết chóc - như gấu gấu, bán thận của bạn trên internet hoặc sử dụng cá nhân của bạn như mồi piranha - để nhấn mạnh thông báo rằng bạn cần phải an toàn trên tàu hỏa vì một trong những cách táo bạo nhất để chết là để có được nhấn bởi một.
Trò chơi TrainGame
Nhấp vào hình để xem chi tiết
Bài hát kết thúc, được thu âm bởi Tangerine Kitty, được phát hành qua iTunes, đài phát thanh, YouTube và nhiều hơn nữa. Trong vòng 24 giờ kể từ khi ra mắt vào tháng 11 năm 2012, bài hát "Dumb Ways to Die" đã đạt đến bảng xếp hạng top 10 của iTunes. Nhưng đó là video YouTube thực sự đóng dấu số phận của chiến dịch này.
Cố ý tạo ra để thúc đẩy sự lan rộng của virus, nó có tính năng hoạt hình nhân vật đáng yêu đồ họa đáp ứng số phận của họ theo cách bệnh khác nhau. Thêm vào đó giai điệu hook-y và bạn có một trong những thẩm phán của chúng tôi, Naoko Ito của Đảng, gọi: "Phiên bản thế giới 21 của" Chúng tôi là Thế giới "cho kỷ nguyên YouTube."
Một thẩm phán, Cindy Chen, người đứng đầu toàn cầu về đổi mới, thể loại kẹo cao su, tại Mondelez International, đã chỉ ra "thông điệp nghiêm túc mang lại một cách dễ thương và lạc quan", nói thêm: "Tôi bắt mình hát những bài hát vô thức - hầu như không bao giờ xảy ra."
Chiến dịch cũng bao gồm áp phích quảng cáo và màn hình hiển thị xung quanh chứng tỏ nguồn thức ăn gia súc cho Instagram và phương tiện truyền thông xã hội. Ví dụ: người qua đường có thể tự bắn vào bên cạnh nhân vật của chiến dịch và nhấn một nút khổng lồ để đảm bảo an toàn hơn trên tàu hỏa.
Những món đồ chơi
Nhấp vào hình để xem chi tiết
Và để đảm bảo tuổi thọ, McCann tiếp tục vận động vào các lĩnh vực mới - đồ chơi hấp dẫn dựa trên các nhân vật, một ứng dụng di động, thậm chí là một cuốn sách giáo dục. Phiên bản mới nhất là một trò chơi di động cực kỳ phổ biến, như một ứng dụng iPhone đạt vị trí số 1 trên 53 thị trường và trở thành ứng dụng hàng đầu của iPad tại 81 quốc gia, theo dữ liệu từ App Annie. Theo Thẩm phán Jimmy Smith, Chủ tịch, Giám đốc điều hành, CCO tại Amusement Park Entertainment, chỉ ra: "Chiến dịch này đã hai tuổi và tôi vẫn hát nó. Pharrell thậm chí không thể làm điều đó! "
Các chiến thắng của chiến dịch bao gồm Best of Show tại One Show và Grand Trophy trong Lễ trao giải Quảng cáo Quốc tế New York 2013. Và, nổi tiếng, nó đã trở thành chiến dịch được trao giải nhất trong lịch sử của Cannes (với 28 Lions, bao gồm 5 chiếc Grands Prix).
Vậy, nhìn lại một năm sau đó, liệu nó có xứng đáng không? Susan Gianinno, chủ tịch Publicis Worldwide, lưu ý: "Tôi thực sự nghĩ rằng mạch giải thưởng đã mang đi với điều này. Nhưng, đây là một ví dụ khác của một bản tóm tắt thật sự khó khăn. Làm thế nào trên trái đất bạn có được những người trẻ tuổi thậm chí suy nghĩ về những rủi ro của các nền tảng xe lửa? Bạn phải quyến rũ họ chú ý. Tác phẩm này hoạt động như một nét quyến rũ. Nó hoàn toàn lây nhiễm. "
Nó cũng có hiệu quả: Metro Train nhận thấy 21% giảm tai nạn và tử vong trong mạng lưới của nó là kết quả của chiến dịch.
Nhận xét
Đăng nhận xét